Le Maroc à l'heure de l'Equitable.
Depuis son village de Tiout près de Taroudant, Amina, la présidente de la coopérative d’huile d’Argan « Taïtmatine », vient de faire près de douze heures de route avant d’arriver à Casablanca… La mine fatiguée, elle avance d’un pas nonchalant sur l’allée centrale de l’hypermarché "Marjane Californie" où sa fameuse huile d’Argan que j’achète dans la coopérative de son village, trône majestueusement au milieu d’une Tête de Gondole avec les autres produits de la gamme Alter Eco! Soudain, son visage s’illumine et sa démarche se hâte pour s’approcher du stand de Alter Eco… « je n’en reviens pas », me dit-elle, « est ce bien notre huile ?! » Si, si, c’est bel et bien l’huile d’Argan de Tiout, que les clients s’arrachent, chère Amina ! Tu peux en être fière !
Ce premier week end du lancement de la gamme Alter Eco dans la grande distribution était incroyable! Nous avons vécu un week end de rêve... dans une ambiance des plus agréables avec des productrices tellement fières de voir leurs produits bien installés au milieu d'un mastodonte de la distribution. Elles présentent sans complexe leurs projets aux clients qui les félicitent pour leur courage et la qualité de leurs produits! Et cela se voit sur les étalages qui ne mettent pas longtemps pour se vider! Les « consom’acteurs » marocains ont totalement adhéré. Le plus agréable c'est qu'il y'en a qui sont revenus nous voir après pour nous féliciter et se procurer d'autres produits Alter Eco... parce qu'ils les ont trouvés "bons"!...
Après ce démarrage réussit, la gamme Alter Eco n'en finit pas de faire parler d'elle au Maroc et n'en finit pas de faire des heureux parmi les clients qui commencent à s’habituer à nos produits. Certains reviennent chaque jour, juste pour acheter les produits Alter Eco, nous disent-t-ils. D'autres encore, viennent se faire un stock conséquent... Je me souviens d'un client, qui est arrivé un beau matin avec son caddie pour nous vider toute une étagère de produits, « avant qu'il n'en reste plus! ».
Face à cet engouement qui ne faiblit pas depuis deux semaines, Marjane nous a proposé de prolonger cette « mise en avant » des produits équitables… pourvu que ça dure!
Le plus important maintenant, c'est la consolidation de ces acquis et le renforcement des capacités managériales des équipes au sein des coopératives partenaires (qui n’avaient jamais travaillé avec la Grande distribution auparavant) pour qu'elles arrivent à bien s'organiser afin de maintenir et la qualité des produits et la régularité des approvisionnements! C'est la raison pour laquelle, je tenais à ce que Amina ainsi que les représentants de toutes les coopératives soient présentes dans les points de ventes afin qu'elles soient conscientes des enjeux qui les attendent...
C’est, enfin, cela la raison d’être de Alter Eco en terre d'Afrique! C'est pour Amina et pour tous les autres producteurs défavorisés de mon pays.
Mais en fait, qui a dit que les produits équitables étaient juste pour les pays riches?
test
Rédigé par: Tristan | 07/07/2007 à 07:43
Salam Alikoum !
Bravo pour ton initiative pionnière, ça fait plaisir de voir que le Commerce Equitable se..mondialise !
Que penses tu de la grande distribution au Maroc sinon, comment se développe t-elle ? Quels sont les risques et opportunités ? Sans vouloir polémiquer, mais ne risque t-on pas de voir disparaitre les Souks, traditionnels lieux d'échange et de lien social ?... Mslama !
Tristan
Rédigé par: Tristan | 07/07/2007 à 07:46
Wa alikoum Salam Tristan,
D'abord, j'aimerais te rassurer quant à l'avenir des souks au Maroc qui ont encore de beaux jours devant eux! 85% du commerce au Maroc se fait dans ces lieux magiques contre seulement 15% pour la GMS (ce chiffre est de 90% en France). Le Maroc est (et restera) un pays profondément rural et traditionnel... Mais en même temps, les marocains aspirent à plus d'ouverture et de modernité. C’est inexorable. Les enseignes de la grande distribution font florès et parlent de la création de 900 hypermarchés (d'ici une dizaine d'années)... c'est énorme et peut être dangeureux en matière de standardisation des goûts et d'uniformisation des cultures! De là, à parler de la disparition des liens sociaux au sein de la société marocains à cause de la GMS, il n’y a qu’un pas à franchir !
la prolifération des Hypermarchés ne signifie pas fatalement la disparition de la convivialité dans les points de vente… C'est plutôt une aubaine pour le commerce équitable Sud-Sud et les petits producteurs qui en vivent! j’en veux pour preuve l’ambiance de « souk » et de fête que nous avons vécu pendant la quinzaine du CE au Maroc. peut être qu'on devrait en organiser plus souvent!
Et si le commerce équitable, ça servait aussi à retisser les liens rompus entre les petits producteurs et les consommateurs. C’est aussi cela le commerce équitable… à travers lequel, nous partageons plus que des produits!
Amitiés.
Rédigé par: KARIM | 10/07/2007 à 16:05
Je suis bluffé par cette énergie créatrice, c'est du bonheur équitable en barre!
1000 bravos!
Rédigé par: Grégoire | 24/07/2007 à 11:52
J'ai vu hier sur 2M un reportage sur AlterEco Maroc.
Un Bravo a Karim le meneur de ce projet. Je suis impressionné par sa capacité rapprocher les capitalistes de la grande distribution de nos valeureux et modestes agriculteurs des campagnes. Karim fait preuve d'un talent de communicateur double d'une vision precise de son business model. Tout ca avec modestie charme.
Tout simplement admiratif.
Bon vent Karim, j'espere que ton courage et ton talent en inspireront d'autres.
Mo
Rédigé par: Mo | 14/09/2007 à 09:22
Quelle belle initiative de développer les produits locaux !!! De plus, l'huile d'argan est une très bonne huile pour la santé ayant beaucoup de vertus thérapeutiques...
Est-ce que vous allez développer d'autres produits locaux comme des produits cosmétiques ?
Est-ce que vous allez vous développer également dans d'autres pays africains ?
Je suis convaincue que les cosmétiques biologiques, écologiques et équitables sont les produits de demain, mais également d'aujourd'hui.
Etant en VIE au Sénégal dans une entreprise de santé au service marketing, je souhaite mettre mes compétences dans le développement des produits cosmétiques issus d'agriculture biologique et du commerce équitable. Quelles démarches me conseillez-vous pour accéder au monde équitable ?
Cordialement,
Maritza NICOLAY
Et encore bravo pour l'énergie positive que vous apportez à votre métier !!!
Rédigé par: Nicolay Maritza | 30/10/2007 à 10:04